「网络公关演讲稿」 网络公关是什么 爱问知识人

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网络公关演讲稿: 网络公关是什么 爱问知识人

网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。目前,“e公关”概念虽然在美国刚刚兴起;但中国公关业不甘人后,此概念在“2000年中国国际公共关...

其他答案:络公关范围主要包括:论坛公关,新闻公关,搜索公关,博客公关…

网络公关演讲稿: 正确利用网络发言稿

正确利用网络,做文明的网民 老师们,同学们: 早上好! 我今天讲话的题目是:正确利用网络,做文明的网民。 信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势,不断发展的因特网使我们的生活多彩,网络信息传递速度之快,知识容纳量之大,方式之灵活以及网络的趣味性对人极具诱惑力,也把许多同学吸引到了网络的世界。不可否认,网络信息对于同学们来说,产生了很多积极的影响。 覆盖全球,连接世界的网络,可以激起同学们的好奇心,激发同学们的求知欲望,培养同学们对科学的兴趣;可以促使同学们计算机和网络应用技术的提高;可以开阔同学们的视野,活跃同学们的思维,拓宽同学们的知识面;可以丰富同学们的精神生活,在一定程度上满足同学们精神和心理上的需要。 但是,大家也应该看到,网络是一把“双刃剑”,它在为我们带来极大便利的同时,也给我们带来了不小的负面影响。如:无节制的网络游戏;含有色情,暴力的网页;电脑黑客行为;网上诈骗。请看看身边的例子,沉迷网络游戏的同学有之,受不良信息毒害的同学有之,在贴吧、论坛这些原本用来进行网络交流的地方,发布恐吓、威胁、谩骂甚至是反动的言论的同学有之,那么,如何避免自己陷入和这些同学一样的境地呢? 首先,我们必须明确网络行为的正确目的。网络给我们提供了许多便利,网上的大千世界内容丰富、无奇不有。我们要有选择性的去访问网站,切忌盲目、毫无目的地在网页中浏览。对于拓宽我们的思维、开拓我们的视野,充实我们课堂上学习的知识等相关内容,要认真地去看、去学,并搜集整理网上的相关知识,同时,要有一个明确的上网目标,合理安排好时间,正确处理课堂学习与网上学习的关系。 其次,同学们要遵守网络道德的要求,自觉抵制网络中不良信息的侵蚀,树立科学的、健康的人生观。网络虽是虚拟的世界,但也是道德培养的场所,一是要增强自己的道德判断能力,学会正确识别是非、真假、美丑;二是要提高欣赏品位,主动吸纳那些对自己身心发展有利的信息;三是要强化法制意识和网络责任感,要懂得虚拟社会也需要有一套道德规范;四是要培养自己的道德意志力,自觉抵制不良信息的诱惑,自觉规范网上行为。 再次,同学们必须增强网上的自我保护意识,注意保密个人资料,防止个人隐私通过网络泄露。凡是不良信息的网站,要敢于抵制,做到不看、不传播,并做到①不利用网络发布相关不良信息;②不利用网络轻率会“网友”;③不去网吧;④不要把自己的真实姓名、地址、家庭住址、学校名称或电话号码等个人信息提供给聊天室或公共讨论区;对于暗示、挑衅、威胁等不良信息不予理会;⑤不在网上与自己不认识的人聊天;⑥不轻易打开来自陌生人的电子邮件附件。 国家对网络内容的净化,对不良信息传播的打击,都是为了致力于为全社会营造一个健康的网络环境,学校对校园网络环境的净化也做了一些工作,但是通过信息过滤、信息审计、访问控制等方式,仅仅是从技术的层面对网络内容进行一些初步的筛选和对上网行为进行一些必要的约束,但我想,个人的道德约束和对法律的敬畏之心才是引导我们正确利用网络的根本性力量。 同学们,我们要以正确的态度认识网络,学习网络,掌握网络,运用网络,识别网络,懂得上网不仅仅可以聊天,游戏和交友,还可以阅读、欣赏、创作和学习,正确上网,获取正确的健的网络信息,遵守网络道德与法律规范,做一个文明的网民,让网络真正成为帮助我们学习和成长的有效工具,愿我们每一位同学都能真正成为正确利用网络的人,成为有自控能力的人,成为有网络道德的人,成为遵纪守法的人。 谢谢大家! 网上找的,希望对你有帮助吧 收起回答

其他答案:正确使用网络演讲稿 同学们 大家好! 网络是个好东西,在那儿,我们可以找到许许多多知心朋友,也有更多的人利用网络成为了亿万富翁。对于我们小学生和大人而言,看电影、看新闻、看天气预报、查资料时时离不开网络。网络的东西非常丰富,几乎功能齐全,可也混进了一些不良的物质。就说网络游戏吧,殷正琪就是我们身边一个鲜活的例子,他因为迷上了网络游戏而不能自拔,竟和父母争吵起来,在他的生活里,已不能够缺少网络游戏,一天六小时以上都要开着电脑度过。 看吧,这么一个活蹦乱跳的生命因此变得脆弱,变得渺小,说不定他如果不碰上网络,也许,他这一生能够为国家出力造福成为父母的一个骄傲!…… 网络使我们更方便了,网络使我们更聪明了,网络使我们更快乐了可网络也让我们变得不健康了。 我希望,大家能把网络游戏看作一种娱乐方式,空闲时充实一下自己的生活,但千万不要沉迷于网络走上歧途!玩是小孩的天性,不玩电脑是不现实的,但要自己去控制上网时间,不要被网络所控制,记住,要关就关,不用觉得惋惜! 在这里,我祝愿大家利用好网络,让网络推着我们向前冲,冲向成功的道路! 记住,网络是一个两面派,一面好一面坏,就要看你怎么选,选好,他带你一飞冲天,选坏,他把你拉下深涯。

其他答案:电脑是一种工具,是给我们用的,而不是玩的.学会用的人是聪明人,只会玩的人则是愚蠢的人,你可以上网,看新闻、了解时事,同时培养自己利用网络来学习,而不是单纯地玩游戏,让自己获得更多的网络知识。网络虽是一个通信员,也是学习上的良师益友,但过多的上网会导致视力下降,学习成绩下降;严重的还有可能造成家破人亡! 电脑是一种工具,是给我们用的,而不是玩的;学会用的人是聪明人,只会玩的人则是愚蠢的人,你可以上网,看新闻、了解时事,同时培养自己利用网络来学习,而不是单纯地玩游戏,让自己获得更多的网络知识。网络虽是一个通信员,也是学习上的良师益友,但过多的上网会导致视力下降,学习成绩下降;严重的还有可能造成家破人亡!

其他答案:今天讲话的题目是:正确利用网络,做文明的网民。 信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势,不断发展的因特网使我们的生活多彩,网络信息传递速度之快,知识容纳量之大,方式之灵活以及网络的趣味性对人极具诱惑力,也把许多同学吸引到了网络的世界。不可否认,网络信息对于同学们来说,产生了很多积极的影响。 覆盖全球,连接世界的网络,可以激起同学们的好奇心,激发同学们的求知欲望,培养同学们对科学的兴趣;可以促使同学们计算机和网络应用技术的提高;可以开阔同学们的视野,活跃同学们的思维,拓宽同学们的知识面;可以丰富同学们的精神生活,在一定程度上满足同学们精神和心理上的需要。 但是,大家也应该看到,网络是一把“双刃剑”,它在为我们带来极大便利的同时,也给我们带来了不小的负面影响。如:无节制的网络游戏;含有色情,暴力的网页;电脑黑客行为;网上诈骗。请看看身边的例子,沉迷网络游戏的同学有之,受不良信息毒害的同学有之,在贴吧、论坛这些原本用来进行网络交流的地方,发布恐吓、威胁、谩骂甚至是反动的言论的同学有之,那么,如何避免自己陷入和这些同学一样的境地呢? 首先,我们必须明确网络行为的正确目的。网络给我们提供了许多便利,网上的大千世界内容丰富、无奇不有。我们要有选择性的去访问网站,切忌盲目、毫无目的地在网页中浏览。对于拓宽我们的思维、开拓我们的视野,充实我们课堂上学习的知识等相关内容,要认真地去看、去学,并搜集整理网上的相关知识,同时,要有一个明确的上网目标,合理安排好时间,正确处理课堂学习与网上学习的关系。 其次,同学们要遵守网络道德的要求,自觉抵制网络中不良信息的侵蚀,树立科学的、健康的人生观。网络虽是虚拟的世界,但也是道德培养的场所,一是要增强自己的道德判断能力,学会正确识别是非、真假、美丑;二是要提高欣赏品位,主动吸纳那些对自己身心发展有利的信息;三是要强化法制意识和网络责任感,要懂得虚拟社会也需要有一套道德规范;四是要培养自己的道德意志力,自觉抵制不良信息的诱惑,自觉规范网上行为。 国家对网络内容的净化,对不良信息传播的打击,都是为了致力于为全社会营造一个健康的网络环境,学校对校园网络环境的净化也做了一些工作,但是通过信息过滤、信息审计、访问控制等方式,仅仅是从技术的层面对网络内容进行一些初步的筛选和对上网行为进行一些必要的约束,但我想,个人的道德约束和对法律的敬畏之心才是引导我们正确利用网络的根本性力量。 同学们,我们要以正确的态度认识网络,学习网络,掌握网络,运用网络,识别网络,懂得上网不仅仅可以聊天,游戏和交友,还可以阅读、欣赏、创作和学习,正确上网,获取正确的健的网络信息,遵守网络道德与法律规范,做一个文明的网民,让网络真正成为帮助我们学习和成长的有效工具,愿我们每一位同学都能真正成为正确利用网络的人,成为有自控能力的人,成为有网络道德的人,成为遵纪守法的人。

其他答案:正确利用网络,做文明的网民 敬爱老师们,亲爱的同学们: 早上好! 我今天讲话的题目是:正确利用网络,做文明的网民。 信息化是当今世界经济和社会发展的趋势,不断发展的因特网使我们的生活多彩,网络信息传递速度之快,知识容纳量之大,方式之灵活以及网络的趣味性对人极具诱惑力,也把许多同学吸引到了网络的世界。不可否认,网络信息对于同学们来说,产生了很多积极的影响。 覆盖全球,连接世界的网络,可以激起同学们的好奇心,激发同学们的求知欲望,培养同学们对科学的兴趣;可以促使同学们计算机和网络应用技术的提高;可以开阔同学们的视野,活跃同学们的思维,拓宽同学们的知识面;可以丰富同学们的精神生活,在一定程度上满足同学们精神和心理上的需要。 但是,大家也应该看到,网络是一把“双刃剑”,它在为我们带来极大便利的同时,也给我们带来了不小的负面影响。如:无节制的网络游戏;含有色情,暴力的网页;电脑黑客行为;网上诈骗。请看看身边的例子,沉迷网络游戏的同学有之,受不良信息毒害的同学有之,在贴吧、论坛这些原本用来进行网络交流的地方,发布恐吓、威胁、谩骂甚至是反动的言论的同学有之,那么,如何避免自己陷入和这些同学一样的境地呢? 首先,我们必须明确网络行为的正确目的。网络给我们提供了许多便利,网上的大千世界内容丰富、无奇不有。我们要有选择性的去访问网站,切忌盲目、毫无目的地在网页中浏览。对于拓宽我们的思维、开拓我们的视野,充实我们课堂上学习的知识等相关内容,要认真地去看、去学,并搜集整理网上的相关知识,同时,要有一个明确的上网目标,合理安排好时间,正确处理课堂学习与网上学习的关系。 其次,同学们要遵守网络道德的要求,自觉抵制网络中不良信息的侵蚀,树立科学的、健康的人生观。网络虽是虚拟的世界,但也是道德培养的场所,一是要增强自己的道德判断能力,学会正确识别是非、真假、美丑;二是要提高欣赏品位,主动吸纳那些对自己身心发展有利的信息;三是要强化法制意识和网络责任感,要懂得虚拟社会也需要有一套道德规范;四是要培养自己的道德意志力,自觉抵制不良信息的诱惑,自觉规范网上行为。 国家对网络内容的净化,对不良信息传播的打击,都是为了致力于为全社会营造一个健康的网络环境,学校对校园网络环境的净化也做了一些工作,但是通过信息过滤、信息审计、访问控制等方式,仅仅是从技术的层面对网络内容进行一些初步的筛选和对上网行为进行一些必要的约束,但我想,个人的道德约束和对法律的敬畏之心才是引导我们正确利用网络的根本性力量。 。 谢谢大家!

其他答案:正确利用网络,做文明的网民 敬爱老师们,亲爱的同学们: 早上好! 我今天讲话的题目是:正确利用网络,做文明的网民。 信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势,不断发展的因特网使我们的生活多彩,网络信息传递速度之快,知识容纳量之大,方式之灵活以及网络的趣味性对人极具诱惑力,也把许多同学吸引到了网络的世界。不可否认,网络信息对于同学们来说,产生了很多积极的影响。 覆盖全球,连接世界的网络,可以激起同学们的好奇心,激发同学们的求知欲望,培养同学们对科学的兴趣;可以促使同学们计算机和网络应用技术的提高;可以开阔同学们的视野,活跃同学们的思维,拓宽同学们的知识面;可以丰富同学们的精神生活,在一定程度上满足同学们精神和心理上的需要。 但是,大家也应该看到,网络是一把“双刃剑”,它在为我们带来极大便利的同时,也给我们带来了不小的负面影响。如:无节制的网络游戏;含有色情,暴力的网页;电脑黑客行为;网上诈骗。请看看身边的例子,沉迷网络游戏的同学有之,受不良信息毒害的同学有之,在贴吧、论坛这些原本用来进行网络交流的地方,发布恐吓、威胁、谩骂甚至是反动的言论的同学有之,那么,如何避免自己陷入和这些同学一样的境地呢? 首先,我们必须明确网络行为的正确目的。网络给我们提供了许多便利,网上的大千世界内容丰富、无奇不有。我们要有选择性的去访问网站,切忌盲目、毫无目的地在网页中浏览。对于拓宽我们的思维、开拓我们的视野,充实我们课堂上学习的知识等相关内容,要认真地去看、去学,并搜集整理网上的相关知识,同时,要有一个明确的上网目标,合理安排好时间,正确处理课堂学习与网上学习的关系。 其次,同学们要遵守网络道德的要求,自觉抵制网络中不良信息的侵蚀,树立科学的、健康的人生观。网络虽是虚拟的世界,但也是道德培养的场所,一是要增强自己的道德判断能力,学会正确识别是非、真假、美丑;二是要提高欣赏品位,主动吸纳那些对自己身心发展有利的信息;三是要强化法制意识和网络责任感,要懂得虚拟社会也需要有一套道德规范;四是要培养自己的道德意志力,自觉抵制不良信息的诱惑,自觉规范网上行为。 国家对网络内容的净化,对不良信息传播的打击,都是为了致力于为全社会营造一个健康的网络环境,学校对校园网络环境的净化也做了一些工作,但是通过信息过滤、信息审计、访问控制等方式,仅仅是从技术的层面对网络内容进行一些初步的筛选和对上网行为进行一些必要的约束,但我想,个人的道德约束和对法律的敬畏之心才是引导我们正确利用网络的根本性力量。 同学们,我们要以正确的态度认识网络,学习网络,掌握网络,运用网络,识别网络,懂得上网不仅仅可以聊天,游戏和交友,还可以阅读、欣赏、创作和学习,正确上网,获取正确的健的网络信息,遵守网络道德与法律规范,做一个文明的网民,让网络真正成为帮助我们学习和成长的有效工具,愿我们每一位同学都能真正成为正确利用网络的人,成为有自控能力的人,成为有网络道德的人,成为遵纪守法的人。 谢谢大家!

网络公关演讲稿: 求一偏网络生活的演讲稿

网络越来越和我们生活关系密切起来,突然有一天,我发现自己的生活中已经无法它的时候,还能说什么呢?网络成了生活的一部分! 一个小小的网络连接器让我们走到了一个广阔的世界,世界有多大网络就有多大,世界有多丰富网络就有多丰富,网络让我们和外边的世界紧密的有了紧密的联系,你需要什么信息什么知识都可以到网络去找,你想向这个世界展示什么你的个性才情,你都可以在网络找到自己的窗口。空闲的时候,天南海北的朋友可以相聚在网络这个缘分的天空里找到交流的平台,找到自己的乐趣!网络让偌大的地球成了一个热闹的村庄,每天发生在在世界每个角落的信息都可以汇集在网络里,让我们了解地球村里的新事情! 从几岁的孩童到年迈的老人,一旦走进网络的天空,都会被这个里神奇丰富的信息着迷,这里像百花园,像迷宫,像无奇不有的大世界,尽管也常常垃圾成堆,但让然不妨碍我们喜欢网络,网络让很多以前看起来很难的事情变得容易起来,让我们拥有了不少新的梦想。 当世界的资源变得越来越紧张的时候,网络的便捷让我们很多的长途劳累去见面的程序就省去了,电子商务和网络会议会让我们节约多少资源呀!网络的多功能让这个世界今后可能成为生活的中心,到时候我们足不出户就可以得到很多自己想要的东西和自己想做的事情,网络正在网住我们的生活,而我们也乐在其中。 网络成了我们生活的一部分,网络安全就很重要了,需要大家共同来维护,需要不断制定新的管理办法和法律条款来保障我们网民的安全。 收起回答

其他答案:青春,看似遥不可即却又转瞬即逝。 青春,是一个洋葱,我们出于好奇,总想把洋葱一层层地剥开,但往往总会有一层让人流泪。 青春,是一场戏,是忧,是喜,是悲,是乐,都显得真真切切,也许任何事情都在发生之后才显出一种虚幻与缥缈,但青春的喜剧,却是我们毕生的追求。 青春,不止是一张白纸,它拥有世界上最美丽夺目的色彩。 青春,不止是一场梦,当我们走完一段历程之后,青春还会给我们留下一点梦一般的回忆,即使是痛苦,忧伤,也无法忘却。 青春,不是一本书,当我们翻完一本枯燥无味的小说之后,可能再也无法回忆起里面的故事情节,再也不想又一次翻开它。而青春则不同于书,不管是快乐,还是忧伤,它们撒落的星星点点,都会在我们脑海里留下深刻的印象。 在这样一个透明的季节里,我也有我的优点,也有绿叶的追求,尽管脸上会长满不尽人意的“美丽青春嘎蹦豆”,虽然我们不甚明白青春是什么,但明白自己在青春期里一天天地成熟,不希望自己的青春平平淡淡,因为青春--是美的。 当青春来临时,在这韶华充溢的岁月里,我将变成大孩子。我将加入到欢乐与苦恼的队伍,在欢乐面前,你会看到脸上满载着我会心的微笑;在苦恼的边缘,我愈变得勇敢与坚强。青春的日记上不再是没有感情的流水帐,我也会有我的心事,有我的鲜为人知的秘密,当然,遥着岁月的风铃,青春也将悄悄地远离了我,然而这又是多么的无可奈何,突然感觉生命里失落了什么,但究竟是什么我也说不上来,那种滋味,就像是被催眠大师催眠后,他暗示你手中的水果是又香又甜的水蜜桃;当你吃得津津有味,连流下的桃汁都吮吸干净,他突然“吧嗒”一声让你清醒,让你发现,手上拿的其实是柠檬,满嘴酸苦让你落泪,而落泪的关键并不是满嘴的酸苦,而是曾经拥有过的青春,拥有过的回忆。让你有如从天堂落入地狱的感觉。我不解:为何人总是在经历了偶遇、快乐、挫折,苦痛之后,才知道后悔。我不能让青春如流水般一去不复返。所以,在这如诗的青春岁月中,我发誓:我要上进,要扮演一个在青春岁月中永不懊悔的角色。 毕竟,青春是转瞬即逝的

网络公关演讲稿: 公关稿是什么东西分为哪几类

广告,新闻,规约,信函,公文,礼仪,诉讼,策划类的。里面细分的太多了。但区别难度很小。主要是靠作用划分的。

网络公关演讲稿:写好公关稿的3大写作技巧

所谓公关稿,简单来说,就是企业向公众传递信息的一种文章载体,通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写,但难写好,不少人在撰写公关稿时,都会遇到以下问题:

领导总说稿子写得干瘪乏味,但公关稿能生动到哪去?
稿子太软了,即使想付费发布到优质媒体,也常被拒稿。
公关稿写出来也没人看,写稿就是在浪费时间啊。

在信息爆炸、注意力稀缺的时代,各路写作者都在绞尽脑汁吸引用户,以枯燥和自说自话为“原罪”的企业公关稿,好像早就被挤到犄角旮旯里去了。

然而,公关稿在企业对外发声过程中,始终扮演着重要角色。一篇优秀的公关稿件,可以让人清晰地读懂企业想要传递给大众的信息,它是媒体或公众了解一个企业动态的最简单的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技能。

即使公关稿不是能让用户津津乐道的那类内容,它同样也有着好坏之分,值得我们为它锻炼写作技能。毕竟,我们需要解决的是“量”的问题(比如让一篇60分的公关稿变成90分),而不是去纠结“质”的问题(必须承认我们无法把一篇公关稿变得像娱乐八卦那样吸引眼球)。

校准需求:企业VS媒体VS受众

为了避免在公关稿写作中经常遇到的问题,我们在提笔写稿之前,最好先问自己三个问题:

  • 企业想说什么内容?
  • 媒体愿意发布什么内容?
  • 用户愿意读什么内容?

这个步骤叫做“校准三方需求”。一篇优秀的公关稿,往往能最大程度地平衡这三个问题,满足企业/媒体/用户三方的诉求,这也意味着整个信息传达的过程能更少摩擦,实现传播效果的最优:企业说了自己想说的,媒体不会因为稿件太“软”而拒稿,用户的接受度也较高。

想要实现这个目标,就需要厘清三方的关键诉求。对于企业而言,是完整、清晰地传递自己想要传递的信息,并且尽量做到可读性强,要做到这一点,就有赖于对写作技能进行专业的训练,相关技巧在本文的第二部分会详细介绍。

对于媒体而言,他们更看重“信息增量”,也就是这篇稿件里新增了哪些之前没有公布过的信息,与新闻、热点相关的内容也是媒体喜闻乐见的。在进行公关稿写作时,可以尽量将新信息“前置”,即放在首段或体现在文章标题中,如果能借势近期的新闻与热点进行发声,也是一种不错的选择。

对于用户而言,他们对与自己生活关联度高的信息较为关注,内容的趣味性也决定着能否吸引他们的注意力。我在《文案基本功》一书中写过,人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感,不愿意错过。这也是为什么一些文案可以迅速引起广泛的注意和传播,比如“现在盛行一种新毒药,它可能就在你家冰箱里”、“把这些东西放在床头,是引发起床气的诱因”等,它们都与用户的生活离得很近。



一篇优秀公关稿的3大要素

逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味,是许多公关稿经常出现的问题,翻译成一句更简单的话就是“简直让人读不下去”。为了避免这样的窘境,我们需要动用一些写作技巧,帮助公关稿摆脱它常有的负面标签。总的来说,一篇优秀的公关稿都具有这三个要素:诉求鲜明、逻辑缜密、行文简练。下面我们来分析一下,要成功拥有这三个要素,可以使用到哪些写作技巧。

1、诉求鲜明:PAST原则

诉求鲜明,是指我们在撰写公关稿时,必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么,在这个基础上,使用写作技巧裁剪冗余,让整篇文章骨骼清晰,立意鲜明。为了使文章诉求鲜明,美国作家Naveed Saleh在《新闻写作的艺术》一书中提到过一个技巧,叫做“PAST”原则:

所有文章都有一些共同的基本特征,动笔之前应认真考虑这些特征。换句话说,每一篇文章都有自己的PAST:宗旨(purpose)、受众(audience)、范围(scope)和主题(topic)。

比如,要写一篇关于整容手术的文章,对象是高中生,那么文章的宗旨也许就是提醒高中生整容手术的危险。其次,每一篇文章都有自己的受众或读者,写作时必须仔细斟酌。整容手术这篇文章的受众是高中生,最好避免不加解释地使用一些医学术语。再次,每一篇文章都有一定的范围或宽度,文章的内容应该集中关注这一范围。比如,还是整容手术这篇文章,它的范围应该是集中在整容手术上,没有理由讨论神经外科,除非整容手术和神经外科之间有清晰的关联,与文章主题相关。最后,每一篇文章都有主题。很显然,整容手术是医学话题。

“PAST”原则可以作为公关稿写作时的一支“标尺”,帮助我们校准写作路径。首先,我们需要明确Purpose(宗旨),一般来说,无论是宣布企业级最新动态(融资、大会/发布会、公告等),还是为了推广新品,“传递对企业利好的信息”都是一篇公关稿最天然的宗旨,不同的稿件类型,会针对不同的受众(Audience),圈定不同的范围(Scope),传递不同的主题(Topic)。比如融资新闻的受众主要是创投圈、产品稿件的受众主要是垂直媒体和C端用户,明确了PAST中的四个要素,对于我们写出诉求鲜明的公关稿件是很有帮助的。

2、逻辑清晰:“信息地图”+“三段式”结构

很多时候,公关稿让人“读不下去”的主要原因,就在于逻辑混乱,不能将核心信息清晰地呈现在读者面前。我们在写稿的时候,必须牢记一句话:一个句子的主要任务,是引导出下一个句子。如果你发现稿件中的某个句子不具备这样的功能,那就说明它的存在是一种冗余,它必须被删去。句子之间必须有连贯性,像咬合紧密的齿轮那样,环环相扣。

一篇逻辑清晰的公关稿,优势在于可以降低用户的阅读成本,让他们能更快地获取核心信息。在这里向大家介绍两个让稿件更有逻辑的方法:一个是写稿前的思路梳理方法,叫做“信息地图”,另一个是撰稿时的内容呈现技巧,叫做“三段式”结构。

1)绘制你的信息地图

“信息地图”是一种有效的逻辑梳理方法。它是指将一篇稿件所要包含的信息要素都摊开到一张白纸上,再将他们分门别类地“组装”起来,确保稿件言简意赅,条理清晰。通常来说,信息地图的模板为下图所示:



在绘制“信息地图”时,我们需要先拟好标题,因为标题往往包含了一篇文章最核心、最重要的信息,它需要被“前置”,被给予最大的字号和单独的一行文字进行呈现。

初拟好标题后,再将文章需要承载的关键信息抽丝剥茧,梳理出来。一般来说,关键信息最少3点,最多7点,关键信息过少会让文章显得信息量不足,过多又会导致信息过载,将关键信息控制在3-7点之间,稿件的可读性最强。

有了关键信息,我们还需要找到匹配度高的“论据”,帮助读者更好地理解这些关键信息,一则关键信息辅以1-3个论据便足够。

在正式动笔写稿前,有了这张“信息地图”,文章的逻辑已经清晰起来,信息主次分明,分工明确,可以共同为传递核心信息服务了。

2)“三段式”结构,告别“一镜到底”

有的公关稿,就算读者好不容易鼓起勇气读完,也会产生一种累得快断气的感觉。这种文章一般是“一镜到底”式文章:除了文章标题外,内文里找不到一个小标题,全是大段连篇的文字。这样的文章约等于要让读者自己去提炼核心信息,谁有这个闲工夫呢?

通过上文“信息地图”这一步骤的逻辑梳理,我们已经可以提炼出文章的几个核心信息,接下来要做的,就是把这几个核心信息转化为文章的小标题,将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分,使文章的结构更立体,要点更突出。

一般而言,超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构,也就是一篇文章提炼3个关键信息点,使用3个小标题,当然,到底是“几段式”取决于稿件信息量的多寡,可以随之进行灵活调整。“三段式”文章的最大好处是,当读者没有那么多时间和耐心读完整篇文章时(大部分情况下都是如此),他们至少可以通过几个小标题快速获取文章的核心信息。

除了几个核心的小标题之外,一段优秀的导语对稿件来说也很关键。导语,也就是稿件的开篇,必须足够引人入胜,才能引起读者注意。Naveed Saleh认为,“好的导语应该简单明了、与文章相关、引人入胜、焦点集中。好的导语应该设置悬念,使文章有趣、有新闻价值”。

不同类型的公关稿,适合使用不同类型的导语。最常见的是新闻稿的概括式导语:五个“W”和一个“H”,即When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)和“How”(如何)。

此外,还有特写式导语、叙述式导语、悬念式导语、趣事式导语、悖论式导语等各式各样的导语类型,可以根据稿件的受众群体及内容风格进行选用。

3、行文简练:50% 原则

在公关稿甚至任何类型的稿件写作中,杜绝废话都是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因,如果它可要可不要,那就删掉它。

一般来说,写作者对自己写出来的文字总有些怜爱之情,删稿就像割肉般难受。但其实大部分公关稿都可以用其原有字数的一半,去承载相同的信息量。在写作的过程中,可以先做加法再做减法,将核心信息和相关的重要论据、素材都写上,然后审视哪些重要,哪些更重要,进行合理的裁剪。

在裁剪时可以使用“50%原则”,也就是在保证信息量不变的情况下,尽量裁减掉一半不必要的内容,让整篇稿件更加清晰简练。

功夫在诗外:写一篇公关稿之前你该做什么。

写好一篇公关稿,需要作者做到“内外兼修”。“内”是指要与公司内部相关部门进行充分的沟通,确保通过公关稿输出的信息是经过内部统一的;“外”是指要与外部相关的新闻、热点、行业趋势等尽可能地保持统一,以提升稿件的传播力。

比起枯坐在电脑前搜肠刮肚,多阅读相关行业资讯、专业报告,或者多与专业人士进行交流采访是更有价值的“热身运动”。只有这样,才能获得尽可能多的信息增量,让你创作的公关稿变得更有价值。

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网络公关演讲稿:品牌公关-简历范文,工作经历+项目经验+自我评价怎么写

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基本信息

姓名:xxx

电话:189****xxxx

邮箱:22775xxx@163.com

意向:品牌公关

教育背景

时间:2011-09到2015-06

学校:xxx大学 | 专业:xxxx | 学历:本科

主修课程:(列举主要专业课);

GPA:3.8/4.0,3年专业成绩均保持在年级前10名;

工作经历

工作时间:2017-07到至今

公司名称:xxx有限公司 | 所在部门:xx部 | 所在岗位:xxx

工作描述:

1.负责公司和创始人品牌对外PR的工作,拓展和维护公司媒体资源关系网络,与各界媒体保持良好关系;

2.负责品牌传播、公关活动和专项活动的策划与组织实施工作,维护公司品牌形象并推动提高公司品牌知名度、品牌影响力和用户忠诚度;

3.负责各类型财经、科技媒体及视频平台等资源的对接与关系维护,建立媒体档案库,根据行业热点及公司业务特点策划并输出选题与传播内容,合理运用媒体资源;

4.负责公司各视频内容的研究,深挖渠道流量,提升公司整体视频播放量,并定期输出分析报告;

5.负责把握公司在行业中的发展方向,完成公司在行业中的市场定位、用户、竞争对手等的研究和分析,定期输出分析报告。


工作时间:2015-10到2017-07

公司名称:xxx有限公司 | 所在部门:xx部 | 所在岗位:xxx

工作描述:

1.根据公司品牌发展战略,参与制定媒介推广、广告及公关活动计划及实施方案;

2.负责公关事件及新闻传播热点的策划、撰写发布、对外媒体稿件策划撰写发布;

3.完善公关软文发布渠道,增强品牌曝光度,提升品牌形象;建设外部撰稿人团队,管理稿件审核与修订;

4.管理并协调媒体关系,开发媒体资源,完成媒介资源的收集、整理、分析,建立完善的媒介信息库;把握媒体动向,及时监控、评估发布媒体的宣传效果;

5.定期舆情监察分析,建立切实有效的公关策略及危机公关处理机制;

6.完成部门领导交付的其它工作。

项目经历

1.利用各种公关推广手段树立“直播吧”良好的公众形象,提高品牌知名度与美誉度;

2.针对公司品牌、产品及活动,进行各类稿件、宣传的文案撰写工作;

3.与各大媒体保持良好沟通关系,不断开拓新媒体生态圈;

4.根据公司战略发展和规划,提出针对性整合市场营销方案(传统公关、社会化网络营销 、网络口碑推广、网络口碑活动);

5.针对日常话题、行业活动和突发性事件等进行新媒体营销创意;

6.应对处理负面新闻,进行危机公关。

在校经历

校记者团 综合部部长

1. 负责大学生记者团值班、签到、办公室管理等,组织部门召开各种会议及做好会议记录,日常工作安排,建立记者团各项规章制度。

2. 负责活动场所的联系与选定,组织分配校刊杂志的发放任务,管理本团的经费及一切事务开支。

3. 建立记者团成员档案,做好本团内部存档工作,为其他部门提供查阅服务,按规定做好收、发文件管理,建立良好的文字存档制度。

班级班长

1. 对外积极配合学校、教师的教学和管理工作,及时反映同学的意见和要求,做到上传下达,信息畅通;

2. 对内与团支书密切配合,负责班级的全面工作;

3. 定期组织召开班委会,通过集体商议,及时处理班级各项重大事务;

4. 分配、支持、督促和检查班干部的工作展开情况及模范带头作用;

5. 强化班级纪律,树立良好班风,保证教学秩序,维护集体荣誉;

6. 组织评优工作和班干部的民主评议及改选工作;

7. 完成学校或班主任交代的其他相关工作。

自我评价

1.具有3年以上品牌传播、品牌营销工作经验,有互联网、电商媒体及政府相关资源;

2.拥有较丰富的媒体资源,能够熟练撰写新闻稿、发言稿以及其他公关所需文件,文笔好;

3.熟悉公关活动流程,具有优秀的公关活动项目策划、执行拓展能力,能够独立组织开展新闻发布会、专访及其它公关活动;

4.性格外向,情商较高,具备一定的抗压能力,具有高度的责任心和忠诚度,应变能力强。

网络公关演讲稿:来看看优秀企业的公关是如何写声明稿

315刚刚过去,对于PR人来说,一年最可怕的“节日”已经过去了。涉事企业也已纷纷发布了致歉声明来应对危机公关,一轮下来发现大家公关稿,还是比较中规中矩,于是突发奇想想和大家分享一些我觉得优秀的公关声明稿。

1、南方航空与天合联盟合作终止公告

事由:2018年11月15日,南方航空宣布从2019年1月1日起不在续签天合联盟成员合作协议。业内分析,此次南航与天合的分手主要是由于南航与其他天合成员难以达成紧密合作,而被冷落的南航在2017年引入了寰宇一家创始成员美国航空2亿美元的投资。
南方航空退盟官方公告

我们来简单分析一下这篇公告:

中国南方航空公司基于自身发展战略的需要和顺应全球航空运输业合作模式的新趋势,决定自 2019 年 1 月 1 日起不再续签天合联盟协议,2019年内完成各项过渡工作。天合联盟和南航同意,在 2019 年期间确保所有的客户和合作伙伴能够得到妥善过渡。

一句话概括公告主内容及后续过渡措施,并表述后续处理措施是经过双方协商的。


天合联盟表示尊重南航的决定,这反映出正在发生变化的航空运输业的现状,以及正在演变中的世界航空联盟发展的态势。

合作终止得到了对方的谅解,毕竟已南航已经是其他联盟成员的孩子。


南航将加强与美国 AA 等全球先进航空公司的合作,努力推进双边、多边合作,建立新型合作伙伴关系。

我们已经和美航有合作 ,分手原因就不多说了,大家都懂。


南航积极评价与天合联盟的合作,衷心感谢天合联盟及各合作伙伴对南航的支持与帮助。

制高点对这段合作表示感谢。


南航这篇公告,简单的说明了合作终止的决定以及措施,还不卑不亢的阐述了双方”和平分手“的态度,也隐晦的表明了自己后续发展的计划,为和天合这段多年的感情标注了”爱过“的标签。如果硬要说这篇公告啥不足的话,估计就是过渡措施没细说。

2、马蜂窝“客服门”事件

事由:网友 @二村不停 在微博爆料,他此前在马蜂窝预订了海参崴的酒店,到达酒店后却被酒店告知没有查到他的预定订单。网友在联系马蜂窝客服后发现,马蜂窝将订单订错了另为一家远在一万公里外,名称相似的希腊酒店。客服表示,网友可自行打车前往希腊,保留相关票据待马蜂窝报销。
马蜂窝“客服门”致歉声明

马蜂窝此篇致歉文其实是处理措施高于公关稿本身,事件中暴露了马蜂窝平台业务和客服系统的巨大弊端,客服“无厘头”的解决方案让事件快速发酵。被舆论推到风口浪尖的马蜂窝,揽下了自己员工造成的乌龙承诺,除了给予三倍原订单的赔偿外,答应“报销”之前客服提出的8万元打车费用。

展示了自己诚意的马蜂窝,成功的将危机公关转为了事件营销。近年来旅游服务平台越发激烈,在面对携程、去哪儿、飞猪等多家劲敌,马蜂窝通过旅游社交突围而上。但归根到底马蜂窝和携程的商业模式还是一致,以收取旅游服务佣金为核心。如果此次危机公关马蜂窝没有处理好,将会是一次致命打击。

3、网易回应徐波事件

事由:网络上一篇《身家280亿的网易前高管:生12个娃,现实版一夫多妻》文章在网络上迅速传播,不仅将徐波推向了风口浪将,也导致网易无辜躺枪。
网易声明

网易在声明中主要说明了徐波非网传的“网易高管”,离职也并非闹翻而是理念不符,但重点其实在后面的企业价值观立场表态。

网易公司一贯的产品理念、企业理念,尤其是价值理念,与其个人观点存在根本性分歧。早在2006年,双方便解除了雇佣关系。

网易宣导的价值观与其是有分歧的,而且我们是“和平”离职。


网易公司一直认为,社会应该允许不同观念、思想和价值观的碰撞与交流。但对一些底线性的价值观,仍有底线性的坚守和捍卫。

网易倡导社会的和而不同,但是有违道德的观念是坚决不认同。


因此,任何对女性权利的无视,和对“后宫式”生活方式的宣扬,网易公司都表示不能认可,无法接受。

不认同与一夫一妻制法律对立的立场,我们尊重女性及她们的权利。


清朝亡于1912,至今已106年了。

新中国,新社会,封建社会的思想out。


网易这篇声明主要还是想与徐波撇清关系,除了摆正公司的价值观外,还高端黑了一波。毕竟“疑似”徐波的微博大V煮老师已经在游戏圈和女权圈引起了热议,无辜躺枪的网易如不处理好,会让其旗下产品受到一定的影响。

不过我私自觉得,这篇公关稿最成功的除了“清朝亡于1912,至今已106年了“这句外,就是锤子便签了,我这应该不不算职业病吧= =。


其实公关回应和声明,都只是公关处理的流程之一,能展示企业的态度、价值观以及社会责任感。很多企业都觉得危机公关的声明稿是最难写,但是都是有逻辑的,不外乎就是

1、简述问题
2、公司能迅速响应、调查
3、有错认错,没错摆证据(第三方机构检测)
4、如何解决问题
5、防止措施
6、阐述企业价值观及态度

但是为啥有企业会觉得难?大概难的是其中企业需要有的态度和担当。

网络公关演讲稿:如何写好一篇公关稿?

如果你和我一样每天接触公关稿,不管是综述稿、新闻稿、产品稿还是专访稿,很容易发现,新手常犯的毛病有两个,一是“软文硬写”,费力不讨好,一眼就被识破是付费新闻;二是“重点不突出”,你觉得文章很全面,领导说文章松散。

网络公关演讲稿:网络公关是什么意思?

网络公关本来不是贬义词,但后来被污名化了。所谓网络公关,就是利用网络传播的特点,化解个人或企业的危机消除某种舆论的影响,推广扩大某个人某个企业或某个品牌的影响,以及进行网络活动策划之类的行为。这些行为只要合法,是属于正常行为的。但网络打手(利用水军发动网络舆论攻击行为),以及恶意发帖和删帖,把这一行业搞乱了。个人观点,仅供参考

网络公关演讲稿:如何利用网络公关重塑企业形象?

如果说是重塑,也就是说之前的形象不太好或者要更换品牌形象喽。


一般来说有以下几种方法。

1.购买一些网络媒体资源发一些公关和品牌软文,也可以是短视频。可以在搜索引擎获得较好的展示。

2.和行业一些平台合作,制作一些专题,丰富企业品牌形象。

3.企业策划一些事件活动,比如展会、慈善公益、发布会等,邀请媒体参与报道。

4.建设好企业自媒体。比如官网,微信微博等,做好舆论公关。

5.以产品取胜,快速推出具有竞争力的产品,以质量获得客户认可。

6.重新设计企业形象VI,并应用在各种场景,多与用户互动。

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