「品牌网络公关策划案」 如何成功策划执行一则网络公关专题-百度知道

内容头部广告位(手机)

品牌网络公关策划案: 如何成功策划执行一则网络公关专题-百度知道

展开全部 互联网疯狂普及、社会日益信息时代化之当下,网络营销成为企业品牌宣传、产品推广无可规避的一环,其中网络公关专题是网络营销中极为关键的一环,它能整合各种网络通路(博客、BBS、Web1.0),为企业实现最大化的网络品牌展示。那么,什么是网络公关专题?就是企业或公关公司为企业策划、执行的网络专项主题性传播,其表现形式一般定格为:锁定一个高人气的主流门户网站,结合社会大环境、大事件,提炼醒目的话题,制作有专门域名的主题网页,而根据主题性质不同而分为公益专题、广告专题、事件专题等,门户网站选择一般视门户站与企业品牌调性(目标消费人群)是否贴近而定。策划一则网络公关专题并非易事,而执行一则网络公关专题更是难上加难。然而,网络公关专题为企业带来的品牌价值却是巨大的,好的网络公关专题将成为焦点网络话题、社会事件,使企业品牌籍此成为网民津津乐道的对象。如诺基亚N97手机“百万富翁”网络公关专题、华硕登顶珠峰网络公关专题、方太厨具的发现微笑网络公关专题等等。成功策划、执行一则网络公关专题有以下方法可循:一、深刻发掘、提炼企业品牌内涵,并使之具有公众关联性;二、搜罗当前发生或即将发生的社会大事件、网民关注的话题、网络流传的热点关健词,对这些信息进行咀嚼、消化、提炼等;三、把企业品牌内涵、文化与你所选中的社会事件、大话题等进行分析,寻找出交叉点,并将这一交叉点拔高成具有趣味性、公益性、新闻性、事件性……的主题;四、评测当前的门户网站,选出一家与企业品牌调性最吻合的门户网站,进行合作;五、与门户网站的频道编辑、设计美工人员,一同制作网络公关专题框架、版面,力求美观实用;六、最后就是筹备、编辑本次网络公关专题所涉及的资料(越丰富越好),同时也编辑好企业要想在本次专题中要展示的品牌形象所涉及的村料;七、上传这些资料到专题上,并开通消费者互动区(如评论、答疑等),如果是赛事性专题,就要有资料上传区,好让广大网民参与进来,以提升企业品牌的互动沟通;八、对网络公关专题进行推广(含Web1.0新闻发布、博客传播、BBS论坛发贴、视频),当然要力争于专题所在的门户站求得“文字链入口”、“焦点图”、“广告位”等优质资源,以便最大程度的利用门户站的人气提升网络公关专题的效果。... 收起回答

品牌网络公关策划案: 网络品牌推广策划方案怎么做有案例没 爱问知识人

1.分析自身与竞争对手的网络品牌现状2.列出潜在客户群体3.选择品牌网络推广方法及策略4.明确和制定每一阶段目标5.工作进度表及人员安排计划表6.确认网络推广整体预算更多话,百度—下——上海百帝网络,跟上百家品牌合作的,而且有着多年的策划推广...

品牌网络公关策划案: 网络营销品牌应该什么策划? 爱问知识人

品牌营销,网络营销策划,品牌整合营销传播(IMC),品牌识别形象设计(BID),市场策略,品牌策略,营销诊断,市场调研,新品上市营销策划,品牌整合营销策划,品牌形象设计,VI设计,CI设计,营销管理,营销心理学,企业营销组织行为学,营销激励,营销政策,营销队伍建设,销售策略,品牌战略,市场推广,企业理念策划,企业文化战略,营销实验室,销售技能,案例祥解,团队建设,营销管理培训,沟通技巧,品牌规划,员工管理,企业战略规划,人力资源规划,绩效考评体系设计 E-mail:shaopeng2002@ business-net@ MB:13173021006 我复制的,还是你自己到知识人爱问中搜索吧,那里的答案比较多,希望能有你中意的。 收起回答

品牌网络公关策划案: 针对某一品牌的网络营销方案-百度知道

展开全部 一、 概述做一个真正的“品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。***品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立***品牌资产。由此,提出构建***品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新理念。做好***网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的。网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为***品牌服务。***品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对***品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。***品牌网站主要具有以下作用:1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动,可以使***品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。理想的品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为基点展开,同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性,实现品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及品牌长远、稳定的发展。二、 ***品牌网站网络营销整体策划方案1、网站推广计划a、全面登录搜索引擎:统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“***”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。方法 说明 效果评估 备注Google搜索引擎 网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告 门户网站搜索引擎 新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等 百度竞价排名 参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜 收起回答

品牌网络公关策划案:品牌网络营销全案策划思路分析

  近年来,流量红利日益枯竭,同质化竞争日趋激烈,店铺已升级为众多卖家的日常生活。三天一修,五天装修,忙,但效果很难说满意。为什么?因为每个人都是这样玩的,所以说起来不容易。2019年,面对后潮流时代的严峻现实,对店铺升级感兴趣的卖家不妨跳出唯一的装饰思维惯性,将品牌经营提上议事日程。

  所谓品牌营销,是指通过对产品生命周期中产品品牌符号的挖掘,将营销策划、创意、沟通、新媒体、商家/商品、在线和离线联动营销的整合。让用户形成对企业品牌和产品的认知。流行的观点是找出品牌的个性并广泛传播,占据用户的心灵,最终形成企业的差异化竞争优势。

  那么,卖家应该如何做好品牌经营呢?

  一、明确品牌形象

  清晰的品牌形象是发现品牌个性和差异的过程。为了正确理解品牌个性,我们需要对市场环境和目标用户进行深入的研究和分析,最终得出品牌创新或个性:

  品牌创新可以从三个方面进行:技术创新、产品创新和形象创新,通过高质量的品牌给用户留下深刻的印象,体现品牌的硬实力。

  品牌的个性也是品牌差异的一种体现,但与创新不同,它体现了品牌的情感价值和自我表达价值,体现了品牌的硬实力。例如,食品工业将注重生态和环境保护的价值;信息产业将注重科学、技术和创新的价值;制药工业将注重保健和健康的价值。

  二、阐释品牌形象

  阐释品牌形象具体包括以下3项工作:

  1.提升品牌认知度:通过品牌名称、标志、色彩、图案、包装、吉祥物、音频、视频等视觉和听觉识别符号,调动用户的想象力,占领用户的心灵。把我们的品牌从竞争对手中分离出来。

  2、提供信用背书:通过行业、新闻报道、名人推荐等资料,为我们的品牌提供信用证明,反映品牌的高度,消除消费者的顾虑。

  三。提炼品牌的软价值:所谓软价值,是指除了功能层面的价值外,还包括情感价值和心理价值。提炼品牌的软价值需要我们真正洞察消费者的内心世界,了解他们的欲望、审美偏好、价值和未被满足的需求,并为消费者提供身份和地位标签。为消费者带来情感和精神认同、审美享受。

  三、推广品牌形象

  品牌形象的提升是利用前期准备的材料,使品牌产品在一定的时间内,通过各种形式的展示非常集中在用户面前,做品牌营销全案策划欢迎咨询天海传媒。

  品牌形象提升主要有两种策略:

  1.产品广告策略、产品广告传播方案和目标市场目标策略是品牌推广的关键。

  2、产品促销策略、销售促销、活动促销、节日促销、分销促销等策划和推广是品牌形象提升的重要组成部分。

  品牌形象推广方法包括传统媒体广告、社会推广、电子邮件营销、自然搜索、付费搜索、电子商务平台网站广告等。

品牌网络公关策划案:品牌互联网公关传播从哪里开始

  勿以善小而不为,勿以恶小而为之,品牌公关传播也同样。


  互联网公关传播是一个比互联网硬广告更为经济有效的品牌推广方式。


  硬广告更大的发挥空间在于保持头部品牌的优势,处于追赶或新创阶段的品牌,互联网上的硬广价值是远不如互联网公关传播的。


  小正钛还发现这个现象,互联网硬广资源几乎都是被品类的头部企业占据的,这也符合品类头部做广告,长尾品牌立足于公关手段在特定地区或者消费群的传播。


  互联网公关对于头部品牌,更重要的意义,是保护品牌不受负面公关的侵害。


  小正钛经常遇到的情况是,一个新品牌要造势,要上大媒体,要引爆关注度。作为需求来说,无可厚非,但是作为一个公关策划来说,就存在一个“匹配度“的问题。


  新品牌或长尾品牌,追求大媒体报道及大范围推广不是最好的做法。


  传播行为,要与互联网公关传播的”五度“相匹配,即:权威度、知名度、好感度、美誉度、满意度,这个维度要相互匹配,如果不匹配,那么传播的效果跟效率就会大打折扣。


  对于新品牌或者长尾品牌来说,首先要做的,是让消费者对品牌有“可信任”的潜在意识,在品牌"权威度上塑造,并不是在纸面上吹多大就好,而是在消费者”预期“之上即可,过度会适得其反。


  知名度的本质,是抵达消费者的“可选择”意识,深入到潜在或者目标客户群中,去铺开那个传播上的“知名度”,是远比无特定对象的任意传播要有效得多,互联网信息不仅数量庞大,碎片,而且迭代更新极快,没有深入潜在客群的传播,如同没有风帆与舵手的小船,在信息的汪洋大海里随波逐流,无法达到消费者的“可选择”意识。


  在前两者基础上,潜在的或者目标消费群已经进入了一个“可选择”,“可信任”的阶段,但是选择,是需要一个理由的,给与客户那种理由的最好方式,是让其既有客户的选择来影响潜在客;跟随是“安全”的心理需求,“好感度”是给消费者一个选择的理由:”可跟风“,有安全感。


  当一些负面信息出现的时候,必定对消费者产生不良影响,有两面,一面是对潜在客群,一面是对既有客群,潜在客群多是“不明真相”的,对事实的澄清就极为重要;一面是对既有客群,有则改之无则加勉,就是一个极为重要的措施。而这两面,表现为品牌的“美誉度”。


  品牌发展必然要求壮大客群,客群的二次传播就变得极为重要,消费者的传播一个显著的特点,即对于超过预期的惊喜才有主动传播的行为,那么“满意度“达到一定程度,就会触发“转介”行为。


  上面说完了小正钛的“五度传播”理论,回到题目。


  从哪里开始,通常是从小处、从短板开始,是因为品牌的五度传播理论,不仅是对传播维度的解释,更是对传播方法的指导。


  五度相匹配,才能达到更好的传播效果,单做一个,很容易浪费效果。


  试想一下,消费者是频繁看到你的产品,如果权威度不足,怎么都觉得不靠谱的话,根本不可能去纳入选项,毕竟消费者的选择余地是非常大的;如果知道的你的产品,但是完全看到买过人什么评价,会不会不放心呢?


  那么为什么要从小做起呢?当品牌的权威度不匹配知名度的时候,投放的多是浪费;知名度与好感度不匹配的时候,转化很难发生;美誉度与知名度不匹配的时候,会吓跑客户。


  所以,先评价品牌的五度,在此基础上,做全景式、立体式的传播规划,才是品牌互联网公关传播的立足点。


小正钛广告传媒

品牌网络公关策划案:品牌网络营销策略

 一个成功的品牌务必以一致的形式将品牌功能与消费者的心理需求联系起来,通过这种在品牌营销策划过程中,品牌营销策划专家从品牌元素、品牌形象、品牌价值、品牌推广、品牌资产等多个维度来诠释和打造品牌,希望取得品牌策划的成功。因此,我们说品牌策划的成功不仅仅依靠强大的广告,也不完全依赖于产品功能,它务必成功创建几个品牌策划成功的要素,接下来乔选红将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。



 一、品牌所代表的产品来自于消费需求

  产品来自于哪里?很多中国老板和中国企业家并没有真正搞明白这个问题,当然,中国的很多营销总监也并不把这个问题当成重要问题来思考。营销的开始来自于市场和消费需求,没有需求的支撑就不会有产品和服务的出现。因此,市场观念尤其重要,任何脱离市场根基的产品都无法生存下去。公司在制定品牌营销策划时,一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望,要具有市场观念,以顾客优先的原则来制定生产计划。

 二、预期品质是品牌成功的根基

  品质是产品的生命,是品牌成功的基础。一个品牌包含消费者对其品质的预期和感知。预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的预期。品质从消费者的角度来评估和认定,能够反映消费者对产品认可和接受的程度。

  一个品牌的实际情况要尽量与顾客的预期品质相符合。如果被顾客认为品质不够高,这种感觉是相当糟糕的,对企业而言,对此立即做出反应。一种办法是向消费者进行宣传,传播产品的有关品质信息,顾客常常喜欢听说某某商品是更好的。在许多情况下,这种宣传被法律和顾客认为是一种善意的吹牛,另一种办法是向消费者提供一些现实的担保。

 三、品牌务必能激发顾客的忠诚

  顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。要是消费者对你的品牌无动于衷,主要关心的是功能和价格,那么这个品牌就没有什么价值。成功的品牌会在竞争对手的产品有更好的功能和价格的情况下,使消费者依然决定购买你牌子下的商品。

  可口可乐公司曾经推出一种新品牌的可乐,并为此做出了许多努力,但大批忠诚于真正可乐的顾客对此深感不满。其实,若是在瓶子上不标上可口可乐品牌,这些顾客恐怕没有几个人能分辨出新可乐、旧可乐和百事可乐,但他们就是忠诚于原来的可口可乐。

 四、成功品牌需要不断创新

  在竞争激烈的环境中,刻意求新、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历史中,许多老品牌销声匿迹,有一个主要原因,就是因为它们的产品在花色品种上不能创新,成功品牌要不断推出自己的东西。产品创新对品牌营销者来讲是一个观点,也是一项挑战,产品没有创新,也就没有生命。

  一个目光远大,有所作为的企业,总是时刻关注变幻莫测的市场竞争,务必注重变革,锐意的创新。随时代的发展,创新已不仅是进行发明创造、技术革新,而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发起挑战。创新可以激发雇员的创造力,可以是公司品牌营销的独创性。西方有句名言:名牌对愚者来说,已大功告成,是终点;对智者来说,才刚刚开始,只是暂时靠先。

 五、成功品牌务必注意自身形象

  有人说到麦当劳(McDonald's)去吃饭,就是因为有名气,它的形象充满了魅力。麦当劳的招牌有着明显的金黄色双拱门"m"标志,有象征着欢乐和美味,站立在门口的麦当劳叔叔,它和蔼可亲、笑容满面,深受大家喜爱。麦当劳向顾客提供快捷、准确的服务,排队不超过二分钟,专门为小朋友准备了漂亮的小礼物,服务小姐彬彬有礼,服务周到。麦当劳餐厅不仅使用统一造型的餐桌椅,而且光线明亮,餐厅里外干干净净,整整齐齐,给人一种宾至如归的感觉,消费者对麦当劳无不称赞有加。良好的企业形象,使麦当劳产生了持续的名牌效应,它给消费者一种安全感和信赖感。

  说到自身的形象,在以前的观念中形象是被动产生的,是时间与行为的积累,但是现在的观念却不是这样,形象是可以主动创造出来的,甚至可以量身订做,最近在中国受到相当重视的CI就是主动创造品牌及企业形象的法宝,而连锁店的CI叫做SI。

  品牌是不可或缺的,它在营销过程中的作用越来越明显。然而,在中国,许多企业还没有意识到品牌的作用,缺乏品牌建设的经验,品牌的认知度相对较浅。因此,大多数企业,包括许多大中型企业,忽略了品牌规划。因此,在品牌建设过程中,他们只停留在外观上,而忽略了它。品牌的本质是品牌不能有效地与营销计划相结合,起到一定的作用。


最后给大家来一波福利,关于网络营销课程我自己整理了很多实用的资料,有兴趣的小伙伴可以点击这里领取

pan.baidu.com/s/1KZn9Va

品牌网络公关策划案:企业品牌网络营销策划方案应该怎么做?

关于企业网络营销策划,在如今网络营销时代想要从网络营销中取得优异的成果就离不开优秀的网络营销策划了,那么企业品牌网络营销策划方案应该怎么做,如何才能做好企业品牌网络营销策划呢?下面品牌益众帮为需要网络营销策划的企业解答一些网络营销策划,企业网络营销策划,企业品牌网络营销策划,如何做好网络营销策划方案,企业品牌网络营销策划方案应该怎么做才更好的思路知识信息。希望可以帮助大家做好网络营销策划作为参考的价值。

1.企业在做品牌网络营销策划时首先离不开优秀准确的企业品牌定位,这是关键之处,要是品牌定位不够清晰准确,将影响到企业网络营销策划方案的推广效果。在这种情况下企业就应该结合企业的服务领域层次阶段,消费者用户的文化年龄阶段,以及自身产品在该行业中的竞争优势或劣势等方面全方位分析来为企业找寻到企业精准的品牌定位。

2.有了清晰的企业品牌定位,筛选网络营销平台渠道推广就非常关键了,由于能够做网络营销推广的平台实在是太多了,平台不同,所聚集的客户流量价值也有所不同,这时就需要与企业产品的受益服务群体对象情况相结合,从中去了解和筛选比较有价值的平台渠道。

3.筛选好能够将企业产品信息触及到相对精准用户的平台后,这时就需要着重考虑自身企业的网络营销计划的资金情况了。准备计划投入多少的营销费用,假如有资金实力的中小企业可以做全网营销。对于资金有一些限制的公司来说,筛选优质平台进行相对精准的网络营销推广也是非常好的。

4.公司有了确切的网络营销推广计划资金后,这时企业就应该从筛选出来的各类搜索引擎,信息流自媒体平台,或新闻媒体,电视媒体等等。逐步一一与各种媒体平台负责人真正了解清楚竞价广告点击费用单价或只是纯粹展现曝光量价格,之所以需要这样了解,比如搜索引擎推广来讲,有竞价推广的,有网站seo关键词排名免费推广的,也有自媒体发布文章或发布视频免费的品牌推广。企业在做竞价推广时,有了准确的竞价单价后,再根据企业准备投入的计划资金情况来从中分布资金的合理投放,以及投放时间段,投放周期时间有多长。随时做好投放的转化率数据记录,依据数据算出各平台的投入产出比例。是否能够达到心里预期的效果。这个非常关键,在正常运营企业网络营销之前必须先拿一小部分资金进行测试。

结语:企业要想做好品牌网络营销离不开优秀的企业品牌网络营销策划方案,在有限的资金情况下,企业网络营销策划的方案是否具备实用性价值,需要精心的数据备案分析才能算出投入产出的转化率比例。而筛选有价值的平台推广不仅可以节约资金,还可以节约时间上的人员工资成本等等。建议大家在做竞价推广的同时需要结合免费的发布文章信息一起网络营销推广。在网络营销时代下,大家切记不要忽略了企业网络营销的价值。需要结合线下线上一起做好品牌营销。这对于每一个企业来讲都是机遇,更是中小企业品牌崛起的新机遇!!要是企业拥有足够实力的网络营销推广团队,通过大家的齐心协力,坚持不懈的工作,缔造一个品牌企业远比单纯的传统营销模式容易多了。而起网络营销时代速度将更快。希望大家好好把握住这个趋势机遇!!

以上是以网络营销推广多年积累的实战经验为中小企业解答的一些企业网络营销,企业网络营销策划,如何才能做好品牌网络营销策划,企业品牌网络营销策划方案应该怎么做的思路方法信息。此文章属品牌益众帮的观点,不代表大家的立场,欢迎大家留言评论交流,以帮助更多的中小企业品牌崛起提供一些参考的价值。

品牌益众帮——中小企业品牌崛起的摇篮!


品牌网络公关策划案:品牌营销策划方案如何通过网络营销实现?

这个问题问的人非常外行,也许你想问的是,品牌营销策划方案如何有效落地?或者如何通过互联网产生效果?不过哪种问题,问法都错了,所以没有人能回答得了。作为一个营销策划专家,我想有必要顺着这个问题,给大家做一下基本的营销扫盲。

什么叫品牌营销策划?品牌营销策划就是针对核心市场(目标消费群)的性格、消费能力和价值取向等特征,以尽一切力量取悦消费者为核心,进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。

一、产品策略设计:

1、产品品类创新:就是通过改变产品名字,促使产品概念呈现全新内容,从而使企业成为某个品类的开创者。譬如牡丹籽油,这是传统通用名称,后来策划者将其与其它食用油配比使用,从而改名为“高级营养均衡配比油”,简称“高配油”。企业也成为高配油的开创者。

2、产品质量区隔:通过对产品原料、工艺、地域和环境等挖掘,创造一个独立的,能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。如啤酒产品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等诉求里混,某啤酒品牌却从啤酒原料中找到灵感,创造了“新麦醇”啤酒,新麦醇,立刻让人感知到该啤酒的新鲜质量与众不同。

3、产品定位设计:新产品进入市场,消费者普遍陌生,并不知道与自己有啥关系。产品定位,就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品,从而引发消费者关注,并产生消费关系。如一款青年性格啤酒,定位为“青春身份证”,立刻让人感知这个啤酒是为青年定制的。

二、品牌策略设计:

1、品牌名称创意:必须围绕着核心的消费群体,为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称,不能再取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌“顽派”,北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特别彰显,容易引发核心消费群的共鸣。

2、品牌定位设计:品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位,应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位为“生活主角”。键客睿茶定位为“幕后英雄”等。

3、品牌价值主张:这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观,也是消费者消费产品的品牌信条,譬如,餐饮品牌:“好吃,是硬道理”;夜场品牌:“活着就是要开心”;顽派青年啤酒:“本品只销售给18-28岁的青年,拒绝小屁孩和老男人”。品牌价值,会令品牌充满性格。

4、品牌广告语设计:这是与消费者进行精神沟通简练语言,贯彻于整个传播中。譬如一款醋饮料“吃醋,是因为爱”;一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞虚难以感知的词。

5、品牌形象设计:为品牌设计一个与消费人群年龄和性格相仿的人物形象,并将人物性格与品牌性格完美融合,从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力空调,雷军代言的小米品牌等。

三、渠道策略设计容:

1、渠道模式设计:策划人根据市场环境和企业实际,帮助企业的产品设计符合发展的销售渠道,包括渠道层级、销售终端形态等;

2、经销政策设计:就是加盟的经销商的责权利以及年度销售任务的考核等;

3、经销商拓展方式:企业的经销商从哪里来?用什么方法找到经销商?凭什么让经销商掏钱合作?都需要在方案里写明;

4、其它如招商目标,即找多少经销商?回收多少货款?包括招商信息在哪里发布?招商会规模以及招商投入预算等;

四、市场引爆策略设计:

1、新闻公关策略——就是以新闻形式,让品牌一夜之间在全国家喻户晓,这个需要策划出具有强大的新闻性策略;

2、事件营销策略——将品牌引爆纳入到足以引发社会舆论的事件营销中,通过社会的力量,让品牌一夜爆红;

3、品牌广告策略——平面、网络和影视广告的创意设计;

4、地面促销策略——产品上市之初,如何配合高空传播吸引来的流量产生消费行为的临时性创意活动;

5、全网策略设计——通过互联网特性,专门设计符合网民参与和浏览的策略性传播内容,如视频、自媒体和触动性活动等。

营销策划是一项系统工程,每一个策略都具有强大的流量效应,网络和线下只是不同的手法,其早已经纳入整个营销策划体系中,在营销策划中,早已经没有线上线下之分,只有消费者在哪里,策略就做到哪里。希望这个回答,能给不懂营销策划为何物的朋友有帮助!

内容底部广告位(手机)
标签:

上一篇:「公关礼仪企业文化网络」 播音与主持艺术专业(礼仪文化和公关礼仪)就业方向?
下一篇:「5.07网络公关」 网络公关具体指什么呀?谁能给详细说一下吗? 爱问知识人

相关推荐

发表评论

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: